DOMINO’S PIZZA ABRIRÁ 20 LOJAS EM CIDADES MENORES

DOMINO’S PLANEJA ABRIR 20 LOJAS EM CIDADES MENORES E ACELERAR EXPANSÃO NO BRASIL EM 2026

Rede foca municípios com até 100 mil habitantes e lojas com investimento a partir de R$ 350 mil

Mercado & Consumo 16 de fevereiro de 2026

A rede de pizzarias Domino’s planeja abrir 20 novas lojas no Brasil em 2026. O foco são cidades menores, com até 100 mil habitantes. A rede estima, ainda, a assinatura de pelo menos 35 novos contratos até o fim do ano.

O ano de 2025 marcou um avanço importante para a Domino’s no País. A rede lançou novos sabores e produtos e registrou mais de 7 milhões de pizzas vendidas no Brasil. A média foi de 19 mil pizzas, por dia, atendendo mais de 5 milhões de pedidos, em canais próprios e agregadores.

“Tivemos um ano importante, sobretudo do ponto de vista da inovação no cardápio com sabores e produtos e com recordes de vendas em vários meses. A expectativa para 2026 é promissora, gerando cada vez mais conexão com franqueados e consumidores em todo o País”, afirma Gabriel Ferrari, CMO da Domino’s no Brasil.

Lojas compactas e locais de grande fluxo

Em 2025, a Domino’s estruturou a expansão nacional para locais de grandes fluxos, como aeroportos, rodoviárias e postos de gasolina. O foco foi atender, também, a cidades com até 200 mil habitantes com modelos de lojas compactas. Elas chegaram a 20 diferentes cidades do País, como Bento Gonçalves (RS), Pampulha (MG), São José dos Campos (SP).

As lojas passaram a produzir os principais insumos, como a massa fresca aberta à mão, com fermentação de 48 horas. E a operação também se destacou pela escala logística. A rede entregou cerca de 8,5 milhões de caixas em todo o território nacional.

Agora, o foco serão cidades com até 100 mil habitantes e lojas com investimento a partir de R$ 350 mil. A Domino’s destaca que a estratégia é um caminho atrativo para o investidor. Além de redução do Capex, ele pode esperar um payback menor, de 12 a 36 meses.

Domino’s e a atualização da marca

Em outubro do ano passado, a Domino’s iniciou um processo de atualização da identidade da marca. O objetivo é concluí-lo oficialmente no primeiro trimestre de 2026.

Toda a comunicação da marca, incluindo campanhas e promoções, layout dos canais digitais e materiais institucionais, passou a adotar integralmente a nova identidade visual, alinhada ao posicionamento da rede em todo o mundo. O projeto foi desenvolvido em parceria com a agência Monks, responsável pela criação e implementação da campanha no País.

“A identidade global da Domino’s parte da fonética do ‘mmm’, mas, no Brasil, o prazer não é falado, é sentido. Nosso trabalho foi transformar esse conceito em algo vivo culturalmente, usando emoção, sensorialidade e a forma como o brasileiro se expressa no dia a dia. Não tínhamos apenas que atualizar o visual, tínhamos que criar uma linguagem de marca que traduzisse desejo em sentimento real, mantendo a força global e amplificando a conexão local”, explica José Vinicius Paiva, director of content na Monks.

Imagens: Divulgação